H1とH2の使い方で決まる！整骨院SEOに強い構成とは

2025年8月15日配信

カテゴリ：: 経営集客ホームページ広告運用マーケティング整骨院整骨院経営

「Web集客、何からやれば…？」と悩む先生へ。これだけ読めばOK！明日からできる集患バイブル

　近年、整骨院業界は競合が増え、柔道整復師の供給過多も懸念される状況です。柔道整復師の養成施設が増加した結果、実務経験がなくても開業できるようになったことも背景にあります。集患コストも増加傾向にあり、新規患者様を集めるだけでは売上向上が難しくなっています。

　このコラムは、まさに下記のような課題をお持ちの整骨院経営者の皆様に向けて書かれています。Webサイトからの新規患者様を増やしたい、Google検索で自院を上位表示させたい、Webマーケティングの基本的な考え方や具体的なSEO対策を知りたい、そして効率的な集客方法を見つけたいとお考えでしたら、ぜひこの先をお読みください。

　私たちが長年培ってきた整骨院業界に特化したコンサルティングのノウハウを、分かりやすく、そして実践しやすい形でお届けします！

この記事はこんな方におすすめです！

・『もっと新規患者様を増やしたいのに、なかなかうまくいかない…』

・『Webサイトは作ったものの、集客に繋がっているのか実感がない…』

・『Google検索で上位表示されるにはどうしたらいいんだろう…』

・『Web集客って難しそうだけど、何から手をつけていいか分からない…』

・『競合院が増えてきて、このままで良いのか不安を感じる』

1️⃣H1とH2とは？なぜ整骨院のSEOに重要なのか

　H1とH2は、Webページの内容構造を示すHTMLタグの一種です。簡単に言えば、ページの「大見出し」と「中見出し」のような役割を担っています。

①H1（Heading 1）タグ

　そのページ全体の主題、つまり「一番大切な情報」を示す見出しです。本で言えば「本のタイトル」にあたります。検索エンジン（Googleなど）は、このH1タグを見て、そのページが何について書かれているのかを真っ先に理解しようとします。

②H2（Heading 2）タグ

　H1で示された主題を、具体的なセクションに区切るための見出しです。本で言えば「章のタイトル」のようなものです。H2は、そのセクションで何が語られているかを明確にし、読者が情報を整理して読み進める手助けをします。

⭐なぜ今、整骨院にWeb集客が必要なのか？（時流と背景）

①検索エンジンへの明確なシグナル

　Googleなどの検索エンジンは、Webページを評価する際、H1やH2などの見出しタグを重要な要素として見ています。これらのタグに適切なキーワードを配置することで、「このページは〇〇について詳しく書かれていますよ」と検索エンジンに明確に伝えることができます。これにより、関連性の高い検索クエリで上位表示されやすくなるのです。良質なコンテンツを継続的に作成し、Googleからの評価を得やすい状態を作ることが重要です。

②ユーザーエクスペリエンス（UX）の向上

　見出しは、読者がページの内容を素早く把握し、興味のあるセクションにジャンプするための道しるべとなります。階層構造がしっかりしていると、ユーザーは「このページには何が書いてあるか」を一目で理解しやすくなります。例えば、安城ほほえみ整骨院様では、症状ページでアンカーリンク（H2などへの内部リンク）を設置し、ユーザーの利便性を高める工夫をされています。読みやすいページは、ユーザーの滞在時間を延ばし、直帰率を下げる効果も期待できます。

③コンテンツの品質と信頼性の向上

　適切な見出し構造は、コンテンツが論理的かつ体系的に整理されていることを示します。これにより、検索エンジンはコンテンツの品質が高いと判断しやすくなります。また、信頼性の高い情報（E-E-A-T: 経験、専門性、権威性、信頼）を提供することも重要です。例えば、スタッフの資格情報や、患者様の声、推薦文などを掲載することで、専門性と信頼性を高めることができます。患者様が普段聞いているような内容を盛り込むと、読者が熱心に読んでくれるコンテンツになります。

2️⃣対策を取らないとどうなる？放置リスクと現実的な課題

　「H1やH2なんて、適当でいいんじゃないの？」そう思ってしまう気持ちも分からなくはありません。しかし、これらの見出しタグを適切に設定しない場合、以下のようなリスクと現実的な課題に直面する可能性があります。

⚠️検索エンジンにコンテンツの主要テーマが伝わりにくくなる

　H1やH2が適切でないと、検索エンジンは何のページなのか、何が一番重要なのかを正確に把握できません。これは、まるで図書館で本のタイトルや章立てがバラバラで、どこに何があるのか分からない状態に似ています。結果として、せっかく良質な情報が書かれていても、その価値が検索エンジンに伝わらず、検索結果に表示されにくくなってしまいます。

⚠️検索順位の低下や、上位表示の機会損失

　競合がしっかりとSEO対策をしている中で、H1やH2が最適化されていないページは、検索順位で後れを取りやすくなります。安城ほほえみ整骨院様のように、症状ページの作り込みを徹底し、アンカーリンク設置や執筆者の明記、内部リンク設置を行うことで、自然検索の順位向上に成功している事例もあります。対策を怠ることは、せっかくの集患機会を失うことに直結します。現代は、新規患者様を集めるだけでは売上向上に繋がりにくい時代であり、集患コストの高騰も無視できません。

⚠️ユーザーの離脱率増加、サイト内回遊率の低下

　見出しが適切に設定されていないページは、見た目がごちゃごちゃしていたり、読みたい情報がどこにあるか分かりにくかったりします。ユーザーはストレスを感じ、すぐに他のページへ移動（離脱）してしまう可能性が高まります。また、関連する情報へのスムーズな誘導（サイト内回遊）も難しくなり、結果的にサイト全体の評価を下げることにも繋がりかねません。たんぽぽ整骨院様の例では、症状ページすべてに患者様の声や口コミを掲載し、信頼性を高めることで離脱率の改善に取り組んでいます。

　このように、H1とH2の最適化を怠ることは、単なる「見出しの設定ミス」ではなく、Webサイト全体のSEO効果、ひいては整骨院のWeb集客力に大きな影響を与える現実的な課題となるのです。

3️⃣まず取り組みたい基本的なH1とH2対策

　それでは、具体的にH1とH2をどのように設定すれば良いのでしょうか？ここでは、まず取り組んでいただきたい基本的な対策について解説します。

⭐H1タグ：ページの顔として、たった一つに魂を込める

　H1タグは、そのページの「主役」です。ページで最も伝えたい内容を凝縮し、魅力的に表現しましょう。

①1ページに1つだけ設置する

・H1はページの主題を表すため、1ページにつき1つだけ設置するのが原則です。複数設置すると、検索エンジンが混乱し、適切な評価を得られなくなる可能性があります。

②キーワードの選定と配置

・そのページで最も対策したい「メインターゲットキーワード」をH1に含めましょう。例えば、「〇〇市整骨院」や「〇〇（症状名）交通事故治療」など、地域名や症状名と組み合わせたキーワードが効果的です。キーワードは自然に文章に溶け込ませることが大切です。

③ユーザーの検索意図を反映する

・ユーザーがそのキーワードで何を求めているのか（検索意図）を深く理解し、その答えがH1を読むだけで分かるように意識しましょう。例えば、「〇〇市腰痛」で検索する人は、腰痛の原因や治療法、そして実際に治療を受けられる院を探しているはずです。H1でその期待に応える内容を示しましょう。

④競合にないプラスαの要素を追加する

・競合の上位表示されているページを分析し、自院にしかない強みや、ユーザーにとっての「お得感」などを加えることで、オリジナリティを出すことができます。例えば、女性専門、土日祝日営業、駐車場完備、ベビーベット完備、女性施術者常駐、クリニック提携など、自院の「差別化の8要素」を意識してアピールしましょう。

⭐H2タグ：情報を整理し、読者の知りたいを深掘りする

　H2タグは、H1で示した主題を、さらに詳しく解説するための「小見出し」です。各セクションの主題を明確にし、読者の読みやすさを高めます。

①セクションごとの主題を明確にする

・H2は、そのセクションの内容を簡潔に、かつ具体的に示しましょう。関連するキーワードを自然に含めることで、検索エンジンがページ全体の構成と内容をより深く理解する手助けとなります。

②読者が読みやすい階層構造を意識する

・H1の下にH2、H2の下にH3…と、情報の階層を論理的に整理することで、ユーザーはスムーズに読み進めることができます。特に長い症状ページなどでは、各H2にアンカーリンクを設定することで、ユーザーは目次から目的の情報へ直接移動でき、利便性が向上します。

③キーワードの自然な組み込みと過剰な詰め込みの回避

・キーワードを意識することは大切ですが、不自然に詰め込みすぎると、かえって読みにくくなり、検索エンジンからの評価も下がる可能性があります。あくまで「読者のため」を最優先に、自然な文章でキーワードを盛り込みましょう。

④患者様の声・口コミを掲載する

・実際の患者様の声は、訪問を検討している人にとって非常に参考になります。

⑤専門家としての情報提供

・例えば、交通事故治療に関するページであれば、「自賠責保険適用で治療費0円」であることや、交通事故が増える季節であることなど、患者様にとって役立つ情報を掲載します。また、損保会社に向けたコンプライアンス遵守に関するページを設けることも、専門性を示す上で有効です。

⑥写真や動画の活用

・院長やスタッフの顔写真、患者様とのツーショット写真、院の内観や外観、コロナ感染対策の写真なども積極的に掲載しましょう。プロカメラマンによる撮影もおすすめです。動画で治療コンセプトや治療の流れを説明することも、理解度を高め、成約率の向上に繋がります。

⑦一次情報の発信

・自院で行った調査や実験、独自に作成した画像や動画など、オリジナルの情報を発信することで、コンテンツの独自性と専門性を高めることができます。いわゆる「コタツ記事」にならないよう、現場での知見を活かしましょう。

⑧治療コンセプトの明確化

・数ある整骨院の中から自院が選ばれる理由を明確に伝えましょう。患者様の「治してほしい」という顕在ニーズだけでなく、「旅行に行きたい」「スポーツを続けたい」といった潜在ニーズや、理想の状態（ゴール）を満たすような治療コンセプトを打ち出すことが大切です。

4️⃣よくある質問（Q&A）

Q1：整骨院のSEOで、具体的にどんなキーワードを選べば集客につながりますか？

A：来院に繋がりやすいのは「地域名＋業種」や「地域名＋メイン症状」です。

Q2：「地域名＋症状」以外に、どのようなキーワードが効果的ですか？

A：患者様の潜在的なお悩みや、具体的な施術内容に関するキーワードも有効です。

Q3：SEO対策って、どのくらいの期間で効果が出ますか？

A：効果を実感するまでには、一般的に数ヶ月から1年程度の期間を要します。

Q4：SEOとMEOはどちらに力を入れるべきですか？

A：店舗集客を目的とするなら、MEO対策から優先的に取り組むことをお勧めします。

Q5：SEO対策で、これは絶対にやってはいけないというNG行為はありますか？

A：Googleのガイドラインに反する行為は、ペナルティのリスクがあるため絶対に避けましょう。

　Web集客と聞くと難しく感じるかもしれませんが、その本質は「未来の患者様への想いやり」に他なりません。今回解説したH1・H2タグの最適化は、検索エンジンに評価されるためのテクニックであると同時に、あなたの院が持つ価値や治療への想いを、情報を探している患者様へ分かりやすく伝えるための最も基本的な「おもてなし」なのです。

　まずは自院のホームページを開き、「一番大きな見出し（H1）」に、患者様の心に響く言葉が込められているか、ぜひ確認してみてください。この小さな改善の積み重ねこそが、数多ある競合との確かな差を生み、Webからの集患を成功させる力強い一歩となるはずです。

　しかし、「うちのHPはこれで大丈夫なのかな？」「もっと患者さんが増えるようにするにはどうしたらいいんだろう？」とお悩みの方も少なくないのではないでしょうか。見栄えは良くても集客力が弱かったり、テンプレートを当てはめただけで地域性や競合を考慮していなかったりするケースも散見されます。

　まずは「無料HP診断」で現状を把握しましょう！