Google広告 vs Meta広告｜整骨院に合うのはどっち？

2025年4月22日配信

カテゴリ：: 集客ホームページ広告運用

1. この記事はこんな方におすすめ

広告に挑戦したいけど、何から始めればいいのか分からない
Google広告とMeta広告（Instagram・Facebook広告）の違いを理解したい
院の集客をさらに強化したいが、無駄な広告費はかけたくないと考えている
地域密着でやっている整骨院だが、SNSでの集客も気になっている
「今すぐ予約がほしい」と「長期的にブランドを育てたい」の両方を考えている

ネット広告の活用は、整骨院経営において“新患獲得”や“認知拡大”に大きな効果を発揮します。ただし、媒体選びを誤ると、せっかくの広告費がムダになりかねません。本記事では、Google広告とMeta広告の違いや、整骨院に合う活用法をわかりやすく解説していきます。

2. 整骨院の集客における広告運用の課題とは？

整骨院の先生方が広告に取り組む中で、最も多く聞かれる悩みの一つが「広告を出してみたけれど、まったく予約が入らなかった」というものです。これは決して珍しいことではなく、むしろ多くの院が経験している“つまずきポイント”です。広告の効果を最大限に発揮するには、「媒体の選定」「メッセージの設計」「導線の構築」の3つが噛み合っていなければなりません。

まず、媒体の選定ミスが大きな原因となることがあります。Google広告は“今すぐ”整骨院を探している人に強く、Meta広告（Instagram/Facebook広告）は“いつか行ってみたい”という潜在的な興味を持つ人へのアプローチが得意です。これを混同したまま広告を出すと、クリックされても成約につながらないという現象が起こります。

次に、メッセージの設計が甘いケース。よくあるのが「腰痛でお困りの方はご相談ください」といった漠然とした訴求。これでは数ある整骨院の中で、なぜ自院が選ばれるべきかが伝わりません。ターゲット像を明確にし、その人が抱えている悩みを言語化したメッセージが必要です。

そして見落とされがちなのが導線の設計です。広告を見て興味を持ってもらっても、LINE登録や予約フォームまでの流れが複雑だと離脱してしまいます。特にスマートフォンでの操作性や、予約のしやすさは集客に直結する重要な要素です。

つまり、広告で成果が出ない背景には「媒体・訴求・導線」のどこかにズレや不足がある場合がほとんどです。この3点を点検し、整えていくことが成功の第一歩となります。

3. Google広告とMeta広告の違い｜放置リスクと選び方を誤ると？

広告を出すとき、最も重要なのが「誰に何を届けたいのか」を明確にすることです。そのうえで、媒体の特徴を理解し、自院の目的に合ったものを選ばなければ、期待する成果は得られません。では、整骨院におけるGoogle広告とMeta広告の違いとは何でしょうか？まず、Google広告は“検索意図が明確なユーザー”にアプローチできます。つまり、「○○駅　整骨院」「肩こり　治療」などと検索している人は、まさに“今すぐ”行きたいと考えている確率が高いです。広告が上部に表示されれば、比較的短い期間で反応が出やすいのが特徴です。特に保険診療中心の院や、症状訴求が明確な院に向いています。

一方で、Meta広告は“まだ整骨院を探していないけれど、興味があるかもしれない人”へのアプローチが得意です。例えば、「産後ママ」「30代女性」などの属性で絞り込んで、美容整体や骨盤矯正などを魅力的なビジュアルで見せることができます。予約までに時間はかかるものの、ブランディングやLINE登録などの“接点づくり”に非常に効果的です。

ただし、選び方を間違えると大きなロスが生じます。例えば、交通事故治療のように「今すぐ調べる人」にMeta広告だけを出しても、クリックされないか、されたとしてもコンバージョンには至りません。逆に、ビジュアル訴求が必要な美容メニューをGoogle広告だけで打ち出しても、十分に魅力が伝わらず成果が出ないことがあります。

また、広告を出すだけで満足してしまい、運用や改善を放置してしまうのもよくある失敗です。広告は“出したあと”が本番です。クリック率、離脱率、登録率などの数値をもとにPDCAを回していくことが、費用対効果を最大化する鍵になります。

4. 整骨院の特徴別に考える、媒体選びの基本戦略

整骨院と言っても、その形態や強みはさまざまです。症状に特化した院もあれば、自費メニューを中心にブランディングしている院もあります。そのため、広告媒体の選び方も画一的ではなく、院の方向性によって大きく異なります。ここでは、整骨院の特徴別にどの媒体が合いやすいかを整理してみましょう。

まず、Google広告が向いているのは、主に「検索されやすいニーズ」に対応している院です。たとえば、ぎっくり腰や寝違え、スポーツ障害、交通事故施術など、ユーザーが困っている症状について直接検索する傾向があります。そういった“今すぐ解決したい悩み”に対して、検索結果の上部に広告を表示することで、すぐに来院してもらえる可能性が高まります。

また、Google広告は地域密着型の院にも最適です。エリアを絞って配信できるため、「○○駅整骨院」「○○市肩こり」などで上位表示されると、近隣住民からの集客効果が非常に高くなります。

5. 広告で困ったときの相談先（コンサル相談）

一方、Meta広告（Instagram/Facebook）は、視覚的な訴求や共感ストーリーが有効な院に向いています。例えば、美容整体、産後ケア、小顔矯正、ダイエットサポートなどのメニューは、写真や動画で見せることで印象が残りやすく、LINE登録やフォローへつなげやすいです。

「自院に合う広告媒体がわからない」「広告を出してみたけど反応がない」

さらにMeta広告は、ブランディングとの相性が非常に良いです。世界観やストーリー性を打ち出すことで、「この院、なんか良さそう」という潜在的な好印象を植え付け、じわじわと予約に結びつける効果があります。SNSとの連動がしやすい点も強みですそんなときは、以下のサポートを活用してみてください。

最も理想的なのは、「点」と「線」を分けて運用することです。Google広告で“今すぐ客”を取りつつ、Meta広告で“これから来るお客さま”との関係を育てていく。短期的な成果と、長期的なブランド価値の両立が、整骨院経営の安定につながります。

6. 院のブランド力を活かす！広告戦略成功のカギ

広告単体では集客の限界があります。

“広告×SNS発信×院の世界観”が一体となることで、本当の意味で「選ばれる院」になります。

ブランディングを活かすポイント

院の世界観を統一する（ロゴ・色・写真のテイストなど）
ターゲットを明確にし「誰に」「何を」届けるかを一貫させる
院長やスタッフの人柄・ストーリーを伝える

7. よくある質問（Q&A）

広告費の目安はどのくらいですか？
→ 一般的には月3〜5万円程度からのスタートが現実的です。Google広告はクリック単価、Meta広告はインプレッション型の課金となるため、少額でも運用は可能です。ただし、広告の成果を高めるためには、LP（ランディングページ）やLINE誘導などの受け皿もあわせて整備することが前提となります。
Meta広告（Instagram・Facebook）は本当に予約につながりますか？
→ Meta広告は「すぐ予約」よりも「接点を持ってから関係構築する」タイプの媒体です。LINE登録やSNSフォローを促す導線を設計し、継続的な発信とセットで活用することで、来院につながるケースが多く見られます。特に、美容・自費系のメニューとは非常に相性が良いです。
保険診療メインの整骨院でもGoogle広告は活用できますか？
→ はい、十分に活用可能です。Google広告は「今すぐ整骨院を探している」検索ユーザーに対する訴求が得意です。特に「ぎっくり腰」「交通事故」などの明確な症状訴求がある院であれば、検索広告×地域名の組み合わせで高い効果を発揮します。
Google広告とMeta広告は両方活用したほうが良いのでしょうか？
→ 両方の活用が理想ではありますが、無理に同時運用するよりも、目的と予算に応じて順番に取り組むことをおすすめします。即効性を求める場合はGoogle広告、長期的なブランディングやファン育成にはMeta広告が適しています。
LINE登録やLPはどのくらい重要ですか？
→ 非常に重要です。広告で興味を持たれた後、スムーズにLINE登録や予約までつなげる導線が確立されていなければ、広告の投資対効果は大きく下がってしまいます。予約導線は広告成果を左右する“着地面”であり、制作の質が問われるポイントです。
広告文や投稿はどのように作成すればいいですか？
→ 広告文や投稿内容は、ターゲットが抱える悩みやニーズに沿って設計することが大切です。専門用語よりも、患者様が共感できる表現を意識しましょう。実際の患者様の声や事例をもとにした訴求も非常に効果的です。最初はシンプルでも構いませんが、仮説検証を繰り返し、改善していく姿勢が成果につながります。