隣駅・隣町からも患者さんを呼び込む！整骨院経営のための地域特化SEO戦

2025年8月6日配信

カテゴリ：: SEO対策 MEO対策整骨院整骨院経営

Table of Contents

1️⃣この記事はこんな方におすすめ

「もっと患者さんを増やしたい」「今の商圏だけでは物足りない…」と感じている整骨院経営者の皆さん、こんにちは！日々の施術や院の運営でご多忙なことと存じます。しかし、同時に「このままでいいのだろうか？」という漠然とした不安や、「もっと多くの患者さんの力になりたい」という熱い想いを抱えていらっしゃるのではないでしょうか。

もしあなたが、

現在の商圏からの集客に限界を感じ、「隣駅や隣町」といった新たなエリアからの集客を真剣に考えている
「地域での知名度をもっと上げたい」「『〇〇といえばウチの院』と言われるようになりたい」と強く願っている
Web集客が重要だと分かっているものの、何から手をつけて良いのか、どんな具体的な方法があるのか分からず立ち止まっている
広告費をかけるだけでなく、長期的に安定した集客基盤を築きたいと考えている

とお考えでしたら、この記事はきっとお役に立てるはずです。

「地域特化SEO」と聞くと難しく感じるかもしれませんが、このコラムでは、専門用語を避け、実際の整骨院経営に役立つ実践的な内容を、専門性と親しみやすさのバランスを大切にお届けします。隣接する地域にいる、まだあなたの院の存在を知らない患者さんに、あなたの素晴らしい施術を届けるための第一歩を、一緒に踏み出しましょう！

2️⃣地域特化SEO戦略とは？

整骨院経営において、Web集客は今やなくてはならない存在ですよね。その中でも特に重要なのが「地域特化SEO戦略」です。この戦略は、あなたの院の情報をインターネット上でより多くの、そしてより必要としている患者さんに届けるための総合的なアプローチです。

まず、「SEO」という言葉ですが、これは「Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）」の略称です。GoogleやYahoo!といった検索エンジンで、特定のキーワードが検索された際に、あなたのホームページがより上位に表示されるように最適化する施策全般を指します。患者さんが「腰痛新宿」と検索したときに、あなたの院のウェブサイトが上位表示されれば、それだけ多くの人の目に触れる機会が増え、集客に繋がりやすくなります。

そして、実店舗を持つ整骨院の皆さんにとって、SEOの中でも特に力を入れていただきたいのが「MEO（Map Engine Optimization）」、別名「ローカルSEO」です。これは、Googleマップなどの地図検索サービスで上位表示を目指すための施策のこと。スマートフォンの普及により、「今すぐ行きたい」「近くの」といった意図で検索するユーザーが増えたことで、MEOの重要性は飛躍的に高まっています。

MEO対策では、Googleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）の充実がカギとなります。

🔑院の住所、電話番号、営業時間といった基本情報を正確に網羅するだけでなく、提供しているサービス内容（例：交通事故治療、特定の症状に対する施術など）を詳細に記載することが大切です。

🔑特に「ビジネスの詳細」として「交通事故施術」を行っていることを追加したり、「商品やサービス」に交通事故の内容を追加したりすることも効果的です。

🔑さらに、院内や施術風景、スタッフの顔写真、そして患者さんとのツーショット写真などを積極的に掲載することで、視覚的な情報も充実させましょう。地域で一番多くの写真を登録することを目指してください。

また、Googleビジネスプロフィールの「投稿機能」も積極的に活用してください。これは、院のイベント情報や新しいサービス、キャンペーンなどをリアルタイムで発信できる機能です。投稿した情報が蓄積されることにより、情報の充実度が増し、Googleマップ自体の信頼性が向上することで、結果として上位表示にも繋がりやすくなります。

「隣駅・隣町からの集客」というテーマに話を戻しましょう。地域特化SEOは、まさにこの目的を達成するための有効な手段です。Googleビジネスプロフィールの情報を充実させる際、隣駅や隣町の地域名と整骨院、あるいは具体的な症状名を組み合わせたキーワードを意識して盛り込むことで、より広い範囲からの検索に対応できるようになります。例えば、「〇〇市整骨院」だけでなく、「△△駅腰痛専門」といった具体的なキーワードで上位表示されれば、隣接エリアに住む潜在的な患者さんを効果的に呼び込むことができるのです。

3️⃣対策を取らないとどうなる？放置リスクと現実的な課題

「地域特化SEO戦略」の重要性はご理解いただけたかと思いますが、では、もしこの対策を怠ってしまったら、あなたの院はどうなってしまうのでしょうか？

⚠️知らないうちに患者さんが流れていく…集客機会の損失

地域特化SEO対策、特にGoogleビジネスプロフィールを活用したMEO対策を怠ることは、集客の機会を逃してしまうことを意味します。

❌検索結果に埋もれてしまう: 患者さんが「〇〇市整骨院」と検索した際に、あなたの院が検索結果の上位に表示されなければ、患者さんの目に触れることすらありません。

❌「今すぐ客」を取りこぼす: 腰や肩の痛みに困っている患者さんは、「今すぐ行ける近くの整骨院」を探しています。Googleマップで上位表示されている院を優先的に選ぶため、ここにあなたの院がなければ、すぐに来院してくれるはずの「今すぐ客」を、競合院に奪われてしまいます。

❌競合院との差が広がるばかり: 多くの競合院が積極的にMEOやSEOに取り組んでいます。彼らが集客力を高める一方で、対策を怠るあなたの院は、ますますその差を広げられてしまいます。

⚠️厳しい業界の時流と、それに立ち向かうための課題

現在の整骨院業界は、決して楽な状況ではありません。むしろ、これからさらに厳しい時代に突入すると言われています。

❌施術所数の増加と療養費の減少: 全国的に整骨院の数は増え続けている一方で、健康保険による療養費は減少傾向にあります。これは、限られたパイを多くの院で取り合う構図になり、競争が激化していることを意味します。

❌「新規患者さん頼み」の限界: このような時流の中で、新規患者さんを集めるだけでは、安定した売上を維持するのが難しくなっています。

❌「地域一番化」が必須の時代へ: 競争の激しい時代では、お客様は「一番」にしか集まらないという原則があります。あなたの院が「この地域で一番〇〇な整骨院」という強みを持たなければ、患者さんに選ばれ続けることは難しくなります。地域特化SEOは、この「地域一番化」を実現するための強力なツールなのです。

これらのリスクは、どれも放置すればするほど深刻化し、あなたの院の未来を危うくしかねません。しかし、ご安心ください。これらの課題は、適切な対策を講じることで乗り越えることが可能です。

4️⃣まず取り組みたい基本的な地域特化SEO対策

地域特化SEO対策は、患者さんがあなたの院を見つけ、選び、来院するまでの導線を、オンラインとオフラインの両面から最適化していく総合的な戦略です。ここでは、まず取り組むべき基本的な対策を具体的にご紹介します。

🔑地域集客の要！Googleビジネスプロフィールの徹底活用

Googleビジネスプロフィールは、地域ビジネスにとって最も重要なツールと言っても過言ではありません。ここを最適化することで、Googleマップ検索や地域検索での表示順位（MEO対策）に大きく影響します。

⭕基本情報を「完璧」にする: 住所、電話番号、営業時間、WebサイトURL、カテゴリ選択、ビジネスの説明などを常に最新の状態に保ちましょう。

⭕患者様の心に響く「写真」を増やす: 院内の雰囲気、外観、施術風景、スタッフ写真、そして患者さんとの2ショット写真など、患者さんが来院を決める上で非常に重要な要素を充実させましょう。地域の競合院と比較して、写真の登録枚数を地域No.1にすることを目指します。

⭕口コミは「宝の山」！積極的に集め、丁寧に返信する: 口コミ数が多いほど、また星評価が高いほど、ユーザーからの信頼度が高まります。積極的な依頼と、肯定的な口コミにも否定的な口コミにも丁寧な返信を心がけましょう。

⭕最新情報を届ける「投稿機能」を使いこなす: 新メニューやキャンペーン情報、イベント情報などを定期的に発信し、患者さんのサイトへの誘導を促しましょう。

🔑検索上位を狙うWebサイト・ブログの最適化

あなたの院のWebサイトやブログは、患者さんが抱える悩みへの解決策を提示し、信頼を獲得するための重要な媒体です。

⭕地域キーワードを意識したコンテンツ戦略: 「〇〇市腰痛」「〇〇駅肩こり」など、患者さんが実際に検索するであろう地域キーワードを意識してコンテンツを作成します。

⭕患者様の「生の声」で信頼を築く: 実際に施術を受けて改善した患者さんの「声」や「ビフォーアフター事例」を掲載することで、来院を検討している患者さんの共感と信頼を得られます。

⭕専門性と独自性で「選ばれる」情報発信を: 治療コンセプトを明確にし、施術内容の可視化を図りましょう。専門的な用語は避け、患者さんにわかりやすく伝える工夫をします。

⭕法令遵守とユーザーファーストの視点: 厚生労働省の広告ガイドラインを遵守し、虚偽・誇大な表現は避けましょう。また、スマートフォンやタブレットなど、あらゆるデバイスから見ても快適に閲覧できる「レスポンシブデザイン」に対応させることも重要です。

🔑ポータルサイト「エキテン」を最大限に活かす

エキテンのようなポータルサイトは、地域集客において依然として強力なツールです。

⭕掲載情報を網羅し、常に最新に保つ: 活用率を100%に近づけることを目指し、基本情報だけでなく、メニューの詳細やスタッフ全員の登録、紹介文の充実など、可能な限り多くの情報を充実させます。

⭕口コミ対策で地域No.1を目指す: エキテンでもGoogleビジネスプロフィールと同様に、口コミ地域No.1を目指しましょう。寄せられた口コミには必ず丁寧に返信し、患者さんとのコミュニケーションを深めます。

5️⃣よくある質問

Q1: 交通事故の患者さんへの対応で、特に気を付けるべきことは何ですか？

最も大切なのは、患者さんに寄り添い、正しい知識と情報を提供することです。問診時には事故日、事故状況、車の損傷状況などを詳しく確認しましょう。治療に関しては、むち打ちなどの交通事故の怪我に効果的な技術を使い、回復に徹底的にこだわること。そして、不当な早期打ち切りや低い賠償金提示があった場合には、交通事故分野に特化した弁護士との連携を検討するよう患者さんに伝えるのも大切です。

Q2: 患者さんのリピート率を高めるにはどうすれば良いですか？

リピート率を高めるための鍵は、「施術者主導」で「治療目的・ゴールが明確」であり、「全員が再現できる」初診対応にあります。徹底したヒアリングと検査で患者さんの潜在ニーズまで深く掘り下げ、分かりやすい治療提案をしましょう。施術中には「実況中継」を行い、患者さんに安心感を与え、治療後には再検査で施術効果を実感してもらうことが重要です。

Q3: 新規患者さんを増やすために、効果的な集客方法はありますか？

新規患者さんの集客には、オンラインとオフラインの両面からのアプローチが効果的です。オンラインでは、Googleビジネスプロフィール（MEO対策）や専門サイトの活用、コンテンツマーケティング、リスティング広告などが有効です。オフラインでは、交通事故治療に関する啓蒙活動や、地域の整形外科、弁護士事務所、保険代理店などとの連携が効果的です。

Q4: スタッフの定着率やモチベーションを向上させるには、どうしたらいいですか？

スタッフが長く安心して働ける職場環境を作ることが不可欠です。明確な理念・ビジョンの浸透、キャリアパスの多様化と明示、公平な評価・賃金制度の構築、働きやすい労働環境の整備、良好な人間関係とチームワーク、そして継続的な教育・育成がポイントとなります。

6️⃣まとめ

地域に根ざした整骨院を経営されている先生方にとって、Web集客は「なくてはならないもの」へと確実に変化しています。特に、隣駅や隣町といった商圏外からの集患を狙う「地域特化SEO」は、院の商圏を拡大し、持続的な集患を実現するための、まさに不可欠な戦略なんです。

⭐MEO対策で「今すぐ行きたい」患者さんをキャッチ！

MEO（Map Engine Optimization）は、Googleマップなどの地図検索結果で自院を上位表示させるための施策です。具体的には、Googleビジネスプロフィールに住所、電話番号、営業時間などの基本情報を漏れなく入力すること、特に交通事故施術を行っていることを詳細に記載すること、そして商品やサービスとして交通事故の内容を追加することが効果的です。また、院の内外観、施術風景、スタッフの顔写真など、地域で一番多い写真枚数を目指して質の高い写真を掲載することも重要なポイントです。

⭐SEO対策で「じっくり選びたい」患者さんの信頼を掴む！

ホームページでのSEO対策は、GoogleやYahoo!の検索結果で自院のサイトを上位に表示させるための取り組みです。これは、一度上位表示されれば中長期的に安定したアクセスが見込めます。特に重要なのが、患者さんの検索意図を深く理解し、そのニーズに応える専門性の高いコンテンツを継続的に発信していく「コンテンツSEO」です。キーワード選定をしっかりと行い、質の高い記事を定期的に更新し続けることが、Googleからの評価を高める鍵となります。

⭐患者さんの「声」と「施術家の専門性」が、地域で選ばれる決め手！

Web集客において、患者さんからの「リアルな口コミの質と量」は、集患に絶大な影響を与えます。オンライン集患数が多い整骨院は、地域で口コミ数No.1というデータもあるほどです。Googleも、口コミの数と評価がローカル検索ランキングに影響すると明言しています。

そして、施術家としての「経験」「専門性」「権威性」「信頼性」をアピールするコンテンツ発信は、Googleが重視する「E-E-A-T」の概念に直結します。これらの要素を意識して情報発信を行うことで、地域における院の信頼度と評価を飛躍的に高めることができるでしょう。

⭐Web集客は「PDCA」が成果への道！

Web集客と一口に言っても、多岐にわたる施策が存在します。どれか一つに特化するのではなく、それぞれの特性を理解し、一つ一つの施策を着実に実行していくことが重要です。そして何よりも大切なのが、施策の効果を測定し、改善を繰り返すPDCAサイクルを回し続けること。すぐに結果が出なくても、継続的に施策を実行し、効果検証を繰り返すことで、必ず成果に繋がります。

🔑地域特化SEOで困った時は、船井総研にご相談ください！

「Web集客、どこから手をつけていいか分からない…」「MEO対策をやっているけれど、なかなか成果が出ない」「SEO記事の作成にリソースが足りない」といったお悩みはありませんか？

Web集客は奥深く、常に変化し続けています。先生方が日々の施術に専念できるよう、私たち専門家がそのサポートをさせていただきます。船井総研では、整骨院業界に特化したWeb集客のノウハウを豊富に持っています。無料の「地域特化SEO成功レポート」のご提供や、現在の集患状況を詳しくお伺いする無料コンサルティングも実施しておりますので、ぜひお気軽にお問い合わせください。貴院の持続的な成長を、Web集客の力で後押しいたします！