地名＋症状が基本！整骨院SEOで選ぶべきキーワードとは？

2025年8月15日配信

カテゴリ：: 集客ホームページ SEO対策マーケティング整骨院整骨院経営

【2025年最新版】整骨院SEOの新常識｜Googleに評価され、患者さんから信頼されるWebサイトの作り方🧑‍🍳🔪

　私たちは、整骨院経営における「安定したニーズ」にしっかりと応えつつ、競合との「差別化」を図り、地域で圧倒的な優位性を築くためのWeb集客戦略、特にSEO（検索エンジン最適化）に焦点を当てて、実践的なノウハウをお伝えします。　整骨院を経営する方の漠然とした不安を解消し、具体的な行動へと繋げるヒントがここにあります。読者の皆さんが抱える「不安」は、行動不足や情報不足が原因であることも多いものですから、このコラムでその「情報不足」を補い、一歩踏み出すきっかけを提供できれば幸いです。

　さあ、一緒に貴院のWeb集客力を次のステージへと引き上げ、地域で「選ばれる整骨院」を目指しましょう！

この記事はこんな方におすすめです！

・『もっと患者さんに来てもらいたいけれど、どうすればいいか分からない…』

・『Web集客が大切だって聞くけど、何から手をつけたらいいのか見当もつかない…』

・『「地名＋整骨院」だけじゃなくて、もっと効果的なキーワードってないのかな？』

・『地域で一番選ばれる整骨院になりたい！でも、どうやって差別化すればいいんだろう？』

1️⃣整骨院SEOにおけるキーワード選定とは？

　具体的に「整骨院のSEO」とは一体何で、なぜキーワード選定がそれほどまでに大切なのでしょうか？

まず、SEOとは「Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）」の略で、GoogleやYahoo!といった検索エンジンの検索結果で、ウェブサイトがより上位に表示されるように対策することです。考えてみてください。皆さんが何かを探すとき、検索結果の1ページ目、特に上位に出てくる情報を優先的にクリックしませんか？患者さんも全く同じです。上位に表示されることで、より多くの患者さんの目に留まり、来院へと繋がりやすくなります。

⭐なぜ「地名＋症状」がキーワード選定の基本なのか？

　では、なぜ整骨院において「地名＋症状」のキーワードが基本中の基本と言われるのでしょうか？その理由は、患者さんの「検索行動」にあります。

例えば、急な腰の痛みで困っている方が、どこか整骨院を探そうと思った時、どんなキーワードで検索するでしょうか？「腰痛治療」と漠然と検索する方もいるかもしれませんが、多くの場合、「[お住まいの地域名] 腰痛整骨院」や「[お勤め先の地域名] ぎっくり腰治す」のように、「地名」と「具体的な症状」を組み合わせて検索する傾向にあります。これは、患者さんが「どこの地域で」「どんな症状を」解決したいかという、非常に具体的なニーズを持っている証拠です。

特に「〇〇市整骨院」や「〇〇市接骨院交通事故整骨院」といったキーワードは、すでに整骨院の存在を知り、交通事故治療を受けたいと考えている、いわば「購買意欲の高い」ユーザーが使うキーワードの筆頭です。また、「むち打ち交通事故治療交通事故症状」なども、どこに行けばいいか分からないけれど、治療を受けたいと考えているユーザー層に響く「第二優先キーワード」とされています。Googleビジネスプロフィールでも、院の説明に「地域名」や「交通事故」といったキーワードを3つ以上含めることが推奨されているほどです。

整骨院は、地域に根差したビジネスです。患者さんは、通院のしやすさや地理的な近さを重視する傾向が非常に強いですよね。そのため、地域名と症状名を組み合わせたキーワードで上位表示されることは、まさに「今、あなたの院を必要としている患者さん」にリーチするための最も効果的な方法なのです。

⭐患者さんの検索行動とキーワードの深い関係

　患者さんが検索するキーワードの裏側には、彼らが抱える「痛み」や「不安」、そしてそれを解消した「理想の未来」があります。例えば、「坐骨神経痛」と検索する方は、「痛くて夜も眠れない」「趣味のスポーツができない」といった顕在的な悩みだけでなく、「以前のように痛みなく歩きたい」「家族と旅行に行きたい」といった潜在的な欲求（生命の8つの躍動と呼ばれる、生き残り、人生を楽しみ、長生きしたい、恐怖、痛み、危険を免れたい、快適に暮らしたいなど）を抱えています。

キーワード選定は、単に検索ボリュームが多い言葉を選ぶだけではありません。患者さんがどのような「困りごと」を抱え、何を「解決したい」と思って検索しているのか、その背景にある「ニーズ」を深く理解することが重要です。そして、そのニーズに応えるためのコンテンツ（ウェブサイトのページ内容など）を提供することで、患者さんは「ここだ！」と感じ、あなたの院を選んでくれるようになるのです。

Web集客の環境は常に変化しており、ホームページ、Googleマップ検索、SNS情報、Web広告など、検討材料が急速に増えています。そのため、「地名＋症状」といった基本的なキーワードを抑えつつも、患者さんの多様な検索意図に対応し、多角的に情報を提供していく「総合的な集客施策」が今、非常に重要になってきていると言えるでしょう。、本来「サブ商品」になりがちなEMSを会員制のメインにすることで、他のメニューも会員価格で提供可能にし、患者様の多様なニーズに幅広く対応できます

2️⃣対策を取らないとどうなる？放置リスクと現実的な課題

　もしこの大切なWeb集客対策、特にSEOを怠ってしまったら、貴院の経営はどうなってしまうでしょうか？実は、見過ごせないいくつかのリスクと現実的な課題が潜んでいます。

⚠️競合激化と集客難の加速

　ご存じの通り、整骨院の数は年々増加しており、すでに供給過多が懸念される状況です。これに加え、療養費の減少や集患コストの高騰が進んでいます。このような業界の「成熟期」においては、ただ漠然と患者さんを待つだけでは、集客はますます難しくなります。Webで積極的に情報を発信し、競合との差別化を図らなければ、貴院の存在は埋もれてしまうでしょう。

⚠️Web上の情報戦における埋没

　現代の患者さんは、身体の不調を感じた際にまずインターネットで情報を検索します。ホームページだけでなく、Googleマップ検索、SNS、Web広告など、患者さんが検討する情報源は急速に増えています。もし貴院がSEO対策を怠り、これらの検索結果で上位に表示されなければ、どんなに素晴らしい施術を提供していても、患者さんの目に触れる機会すら得られません。良質なコンテンツを継続的に作り、Googleからの評価を得やすい状態を作ることが重要です。

⚠️患者獲得機会の損失

　「地名＋症状」といった、まさに「今すぐ施術を受けたい」と考えている購買意欲の高い患者さんが検索するキーワードで上位表示されないことは、直接的な患者獲得機会の損失に繋がります。検索エンジンは、関連性、更新頻度、知名度、検索位置などを基に評価を行っており、これらを意識しない限り、本当に貴院を必要としている患者さんを取りこぼしてしまうことになります。

⚠️経営の不安定化

　新規患者さんを継続的に獲得するには、増加する集患コストに耐えなければなりません。Web集客を強化しないままでは、いつか集客の限界が訪れ、売上の停滞や減少を招く恐れがあります。また、既存患者さんのリピート率が低い場合、せっかくの新規患者さんもすぐに離れてしまい、機会損失は膨大になります。新規集客に過度に依存したビジネスモデルでは、外部環境の変化に弱く、経営が不安定になってしまうのです。

⚠️信頼性・評判の低下

　Web上に情報が少ない、あるいは古い情報のまま放置されていると、「活気がない」「専門性がない」といったネガティブな印象を与えかねません。特に、近年は「もの言う客」が増加し、企業からの一方的な情報よりも、他のユーザーの体験談（口コミなど）を信頼する傾向が強まっています。Webでの露出が少ないと、良い口コミが集まりにくく、結果として信頼性や評判の構築が遅れてしまいます。口コミは自然に増えるものではなく、積極的に集める努力が必要です。

　これらのリスクを避けるためにも、Web集客、特にSEO対策は、今や整骨院経営において避けては通れない道と言えるでしょう。行動不足や情報不足は、将来への不安に直結します。

3️⃣まず取り組みたい基本的なWeb集客対策

　先生方、これまでのパートでWeb集客の重要性、そして対策を怠るリスクについてお話ししてきました。では、「具体的に何から始めればいいの？」とお考えの先生もいらっしゃるかもしれませんね。ご安心ください。ここでは、まず取り組むべき基本的なWeb集客対策として、特に効果が高い３つのポイントに絞って、分かりやすく解説していきます。

大切なのは、「知っている」だけでなく「できる」ようになること。そして、計画を立てて「速やかに行動に移し、試行錯誤し、改善していく」ことです。船井総研のコンサルティングが「現場主義」を掲げているのも、まさにこのためです。

⭐質の高いコンテンツ作成で「選ばれる理由」を作る

　ウェブサイトは、貴院の「顔」であり、患者さんが来院を検討する際に最も参考にする情報源の一つです。ここでは、ただ情報を羅列するだけでなく、「選ばれる理由」を明確に伝える質の高いコンテンツ作りを目指しましょう。

①治療コンセプトの明確化と視覚化

・貴院が「どのような考えを持って施術を提供しているのか」という治療コンセプトを明確にし、それを患者さんに分かりやすく伝えることが大切です。口頭だけでなく、紙芝居ツールや骨模型、姿勢の写真などを活用して視覚的に説明することで、患者さんの理解を深め、納得感を高めることができます。

②信頼性を高める執筆者情報と内部リンクの設置

・ページの信頼性を高めるために、誰が執筆・監修しているのかを明確にし、その専門性や権威性を示す情報（資格、経歴など）を掲載しましょう。関連する他のページへの内部リンクを適切に設置することで、サイト全体の回遊性を高め、SEO評価にも繋がります。

③患者様の声や口コミの積極的な掲載

・症状ページはアクセスを集めやすい一方で、離脱率が高い傾向にあります。そこで、各症状ページに実際にその症状で来院した患者様の声や、エキテンなどの口コミを掲載することで、信用訴求を強化し、患者さんの不安を払拭しましょう。口コミは、貴院の施術が本当に効果があることの「圧倒的な証拠」になります。

⭐Googleビジネスプロフィール（MEO）を徹底活用する

　Googleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）は、地域の患者さんが整骨院を探す際に最も利用するツールの一つです。MEO（マップエンジン最適化）は、SEOと並んで非常に重要な集客チャネルと言えます。

①基本情報の充実とキーワードの最適化

・まずは、Googleビジネスプロフィールに設定できるすべての情報を正確かつ詳細に記載しましょう。住所、電話番号、営業時間、休診日、提供サービス（保険施術、自費施術、交通事故治療など）はもちろんのこと、特に重要なのは「ビジネスの説明」欄です。ここに「地域名」や「交通事故」といった重要なキーワードを3つ以上含めることで、検索時の関連性を高めることができます。

②魅力的な写真の積極的な掲載

・Googleビジネスプロフィールに掲載する写真は、患者さんの第一印象を大きく左右します。院の外観、内観、施術室はもちろん、院長やスタッフの顔写真、患者さんとのツーショット写真（許可を得て）、コロナ感染対策の様子など、親しみやすさや安心感を伝える写真を多数掲載しましょう。地域で最も写真の登録数が多い状態を目指すことで、視認性が高まり、患者さんの興味を引きやすくなります。

③口コミの積極的な収集と丁寧な返信

・近年、患者さんは来院を決める際に口コミの評価や件数を非常に重視しています。口コミ数が多い店舗は、信頼性が高く、検索ランキングにも大きく影響します。良質な口コミは自然に増えるものではなく、積極的に集める努力が必要です。特に、交通事故患者様や、施術効果を実感している通院歴の長い患者様、初診から3回目以降の患者様など、良い口コミを書いてくれそうな方にお願いしてみましょう。そして、寄せられた口コミには一つ一つ丁寧に返信することが不可欠です。ポジティブな口コミには感謝を伝え、ネガティブな口コミには真摯に受け止め、改善策を具体的に示すことで、他の閲覧者にも誠実な姿勢が伝わり、信頼感に繋がります。

④投稿機能の活用

・Googleビジネスプロフィールには、最新情報やイベント、キャンペーンなどを発信できる「投稿」機能があります。これを活用して定期的に情報を発信し、最新の取り組みや院の魅力をアピールしましょう。

⭐患者さんの「知りたい」に応えるホームページ設計

　Googleビジネスプロフィールで興味を持った患者さんが次に詳しく調べるのが、貴院のホームページです。ホームページは、患者さんの疑問や不安を解消し、「ここで治療を受けたい」という気持ちを後押しする重要な役割を担います。

①ファーストビューで「何が解決できるか」を明確に

・ホームページにアクセスした患者さんが最初に目にする「ファーストビュー」は非常に重要です。ここに、「交通事故治療に強い」「〇〇症状専門」といった、貴院が提供する主要な治療や強みを明確に打ち出し、患者さんの「知りたい」に即座に応えましょう。交通事故治療に特化している場合は、専用のバナーや専門ダイヤルを設置するのも効果的です。

②料金表示と「お得感」の訴求

・整骨院を選ぶ際に、約7割の患者さんが料金を判断軸にしていると言われています。保険併用自費や完全自費など豊富なメニューを掲載し、回数券やコースでお得なプランがある場合は、それを分かりやすく提示しましょう。特に交通事故治療は「自賠責保険適用で治療費0円」であることを明確に記載することが、患者さんの来院へのハードルを大きく下げます。

③信頼性を高める第三者評価とコンプライアンス

・患者さんの信頼を得るためには、客観的な情報が不可欠です。「お客様の声」として患者さんの感想や施術前後の変化、推薦者の声（医師や専門家など）を掲載しましょう。ただし、口コミサイトでの順位を誇張したり、著名人との関係性を強調したりするような「優良誤認」を招く表現は、医療広告ガイドラインで禁止されているため注意が必要です。また、損保会社に向けたコンプライアンス遵守に関するページを設けることで、交通事故治療における専門性と信頼性を示すことができます。

④直感的な導線設計と専門性のアピール

・患者さんが知りたい情報に迷わずたどり着けるよう、グローバルナビゲーション（メインメニュー）に「交通事故」のような分かりやすいボタンを設置するなど、導線を最適化しましょう。貴院の専門性を示すコンテンツを充実させ、例えば猫背矯正から美容メニュー（小顔矯正、美容鍼など）へのクロスセルを狙う場合も,それぞれのメニューのコンセプトや効果を明確に伝えることで、患者さんの多様なニーズに応えることができます。

4️⃣よくある質問（Q&A）

Q1：整骨院のSEOで、具体的にどんなキーワードを選べば集客につながりますか？

A：来院に繋がりやすいのは「地域名＋業種」や「地域名＋メイン症状」です。

Q2：「地域名＋症状」以外に、どのようなキーワードが効果的ですか？

A：患者様の潜在的なお悩みや、具体的な施術内容に関するキーワードも有効です。

Q3：SEO対策って、どのくらいの期間で効果が出ますか？

A：効果を実感するまでには、一般的に数ヶ月から1年程度の期間を要します。

Q4：SEOとMEOはどちらに力を入れるべきですか？

A：店舗集客を目的とするなら、MEO対策から優先的に取り組むことをお勧めします。

Q5：SEO対策で、これは絶対にやってはいけないというNG行為はありますか？

A：Googleのガイドラインに反する行為は、ペナルティのリスクがあるため絶対に避けましょう。

　Web集客は、一度やれば終わりではありません。Googleのアルゴリズムは常に変化し、競合も日々進化しています。だからこそ、ご紹介した基本的なWeb集客対策を継続的に行い、「質の高いコンテンツ」を発信し続けることが、地域で「選ばれる整骨院」になるための最も確実な道と言えるでしょう。

「考えるよりも実践で解決する」精神で、今日から一つでも良いので行動を始めてみてください。もし、これらの対策を「自院だけで進めるのは難しい」「もっと専門的なアドバイスが欲しい」と感じた場合は、いつでもご相談ください。貴院の状況に合わせた最適な戦略を一緒に考え、実行までサポートさせていただきます。

　インターネットが日常に溶け込んでいる現代において、整骨院のWeb集客はもはや避けて通れない道です。多くの患者様は、体の不調を感じた時、まずは「近くの整骨院」をスマホで検索します [Q4, 56, 122]。そして、検索結果に表示されたホームページやGoogleビジネスプロフィールを見て、どの院に行くかを決めます。

　つまり、どれだけ素晴らしいキーワードで上位表示されても、最終的に患者様が「この院に行きたい！」と心を動かされ、来院を決めるのは、まさにあなたのホームページなんです。ホームページは、あなたの院の「顔」であり、患者様との最初の接点となる非常に重要な場所だと言えるでしょう。

　しかし、「うちのHPはこれで大丈夫なのかな？」「もっと患者さんが増えるようにするにはどうしたらいいんだろう？」とお悩みの方も少なくないのではないでしょうか。見栄えは良くても集客力が弱かったり、テンプレートを当てはめただけで地域性や競合を考慮していなかったりするケースも散見されます。

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