ブログ・お知らせを自分で更新！整骨院に向いたCMS選び

2025年8月15日配信

カテゴリ：: コンサルティング集客ホームページ SEO対策 MEO対策マーケティング

ブログ更新は未来への投資❗患者さんが殺到する整骨院Web戦略の全貌👀✨

　『うちのホームページ、しばらく更新してないな…』『ブログを書くのは大事だと聞くけど、何から手をつけていいか分からない』『Webからの集患、もっと増やしたいんだけど…』そうお悩みの経営者様、いらっしゃいませんか？

　もし、あなたが次のような思いを抱えているなら、この記事はきっとお役に立ちます。

この記事はこんな方におすすめです！

・『ブログやHP更新の重要性は感じているけれど、どこから手をつければいいか迷っている経営者の方』

・『自分で更新したいけれど、専門知識がないと難しいと感じている方』

・『今のWebサイトやブログからの集患に満足できていない、もっと効果を出したいと考えている方』

・『Web集客の費用対効果を最大化したいと思っている方』

・『CMSを導入したものの、使いこなせていない、成果が出ていないと感じている方』

　Web集客は、いまや整骨院経営に欠かせない要素です。患者様は、来院する前に必ずと言っていいほどインターネットで情報を探します。その「入口」となるWebサイトが、貴院の魅力を最大限に伝え、患者様との信頼関係を築くための重要なツールとなるのです。

1️⃣CMSとは？なぜ整骨院経営にブログ・お知らせ更新が不可欠なのか

　まず、CMSとは何か、からご説明しましょう。CMSは「コンテンツ管理システム（Content Management System）」の略称です。専門的なWeb制作の知識がなくても、ブログ記事やお知らせ、院の情報を簡単に作成・更新・管理できるシステムのこと。WordPress（ワードプレス）などが有名ですね。

なぜ、このCMSを使ったブログや情報の更新が、整骨院経営においてこれほど不可欠なのでしょうか？その理由は大きく3つあります。

（1）SEO（検索エンジン最適化）効果で「見つけてもらう」力を高める

　Googleは、検索ユーザーにとって「質の高い、最新の情報」を提供しているWebサイトを高く評価します。そのため、定期的に症状に関する解説記事、患者さんの声、院からのお知らせなどを更新することで、Googleからの評価が高まり、検索上位に表示されやすくなります。

　たとえば、「安城ほほえみ整骨院様」は、症状ページの作り込みを徹底し、アンカーリンクや執筆者の内部リンクを設置したことで、自然検索の順位向上に成功しています。良質なコンテンツを継続的に作成し、定期的にブログや症状ページを更新することが、検索順位を上げるカギとなります。

　患者さんが本当に知りたいのは、「自分の悩みを解決してくれる情報」です。専門的な言葉を並べるのではなく、患者さんが「なるほど！」「私のことだ！」と共感し、行動につながるような情報発信を心がけましょう。

　また、他にはない「一次情報」の発信も重要です。貴院独自の治療法、実際の患者さんとのやり取りから得た気づき、症状改善のビフォーアフターなど、オリジナルの情報を発信することで、Webサイトの信頼性と専門性を高めることができます。

（2）患者さんとの信頼関係を深める

　ブログやWebサイトは、貴院の「顔」であり「声」です。患者さんは来院前に、「どんな先生がいるのかな？」「どんな雰囲気の院なんだろう？」「本当に私の悩みを解決してくれるかな？」といった多くの不安を抱えています。

　ブログを通じて、治療に対する考え方（治療コンセプト）、施術の様子、スタッフの雰囲気などを伝えることで、来院前から患者さんに安心感や信頼感を抱いてもらえます。特に「患者さんの声」を掲載することは、第三者からの評価として非常に効果的です。名古屋市西区のたんぽぽ整骨院様は、症状ページに患者さんの声やエキテンの口コミを掲載し、インスタグラムのギャラリー設置などを行うことで、信用訴求を強めています。

　信頼関係を築く上で、貴院の「差別化ポイント」を明確に伝えることも重要です。他の院との違いや、なぜ貴院を選ぶべきなのかを具体的に説明し、患者さんに「ここでなら私の悩みが解決できる！」と感じてもらえるようにしましょう。

（3）情報提供の効率化と利便性の向上

　「診療時間に変更があった」「新しいメニューができた」「イベントを開催する」といったお知らせも、CMSがあればリアルタイムで発信できます。電話での問い合わせ対応の手間が減るだけでなく、患者様もいつでも最新情報を確認できるため、利便性が向上します。さらに、予約システムとの連携も容易になり、患者様はWebサイトからスムーズに予約を完了できるようになります。

CMSを活用することは、単にWebサイトを更新するだけでなく、Web集客の強化、患者様との信頼関係構築、そして院の業務効率化に直結する、未来を見据えた賢い経営戦略なのです。

2️⃣更新を怠るとどうなる？放置リスクと現実的な課題

　CMS導入の重要性は理解できたとして、『でも、正直、毎日忙しくて更新する時間なんてないよ…』『Webの知識がないから、何をどう書いていいか分からない…』そう思われる方も多いでしょう。確かに、整骨院の経営は多岐にわたり、時間もリソースも限られています。

　しかし、情報更新を怠ることで、貴院のWebサイトが「宝の持ち腐れ」になってしまうだけでなく、以下のような大きなリスクを抱えることになります。

⚠️情報が古くなることによる信頼性の低下と機会損失

　休診情報が古い、メニューや料金が変わっているのに更新されていないなど、情報が古いWebサイトは患者様の不信感を招きます。「この院、ちゃんとやってるのかな？」と思われてしまっては、せっかく興味を持ってくれた患者様も離れていってしまいます。これは、来院機会を失う「機会損失」に直結します。

⚠️検索エンジンからの評価低下（SEOの機会損失）

　Googleは常に新しい、質の高い情報を求めています。更新頻度が低いサイトは「情報が古いサイト」と判断され、検索順位が徐々に低下してしまいます。競合院が積極的に情報発信をしている中で、貴院のサイトが埋もれてしまうことは、集患のチャンスを逃すことになります。

⚠️競合院との差別化が難しくなる現状

　整骨院業界は安定したニーズがある反面、競争が激化しています。国家試験に合格すれば実務経験がなくても即開業できる制度上の問題もあり、柔道整復師の供給過多が懸念されています。Webサイトでの情報発信は、貴院の強みや専門性をアピールし、競合との差別化を図るための重要な手段です。更新を怠れば、その差別化の機会を失い、埋もれてしまうリスクが高まります。

⚠️「時間がない」「知識がない」「何を書けばいいか分からない」といった、更新を阻む現実的な課題

　多くの経営者様が抱える共通の悩みでしょう。日々の施術や患者様対応、スタッフ教育、経理、採用活動…、やるべきことは山積しています。Webサイトの更新は後回しになりがちです。また、「SEOって何？」「ブログ記事ってどう書けばいいの？」という専門知識の壁も立ちはだかります。

　「中間報告」と「結果報告」「原因要因分析」ができる組織体制、マニュアルやスクリプトを最大限に活用し、成果を出せる人材を育てることも重要です。経営計画書に基づいて予算を設定し、予算達成を目指す、速やかに行動に移し試行錯誤し改善していく組織になるといった、組織全体の生産性向上の視点も必要です。

　これらの課題は、決して「あなたの努力不足」ではありません。Webマーケティングは専門知識が必要であり、日々変化する領域です。だからこそ、「全てを自分でやろう」と抱え込むのではなく、効果的な戦略と専門家のサポートを取り入れることが、業績アップへの近道となるのです。

3️⃣まず取り組みたい基本的なCMS対策：失敗しないCMS選びのポイント

　CMSを導入し、ブログや情報を効果的に更新していくためには、いくつかの重要なポイントがあります。これらを押さえることで、失敗のリスクを減らし、集患に直結するWebサイトを構築・運用することができます。

⭐初心者でも使いやすい操作性とサポート体制の重要性

　CMSを選ぶ上で最も大切なのは、「自分で無理なく更新できるか」です。専門知識がなくても直感的に操作できるインターフェース、困ったときにすぐに質問できるサポート体制があるかを確認しましょう。

⭐整骨院の集客に直結するSEO機能

　CMSには、Web集客に欠かせないSEO（検索エンジン最適化）に強い機能が備わっているものを選びましょう。

・モバイルフレンドリー対応：現代では、ほとんどの患者様がスマートフォンでWebサイトを閲覧します。モバイル対応されていることは必須条件です。

・ページ追加の容易さ：症状別ページや、具体的な施術メニューのページなど、内容を増やす際に簡単に新しいページを作成できるかどうかが重要です。

・内部リンク機能：関連する記事同士を繋ぐ内部リンクは、SEO評価を高める上で有効です。

・キーワード設定のしやすさ：各ページのタイトルやメタディスクリプションに、患者様が検索するであろうキーワード（例：「地域名整骨院」「症状名治療」など）を簡単に設定できる機能は必須です。

・執筆者の明記と信頼性の確保：Googleは「経験・専門性・権威性・信頼性（E-E-A-T）」を重視しています。記事の執筆者（院長やスタッフ）を明確にし、専門家としての信頼性を示すことで、SEO評価が高まります。

⭐予約システム連携や患者様の声の掲載など、整骨院に特化した機能

　整骨院特有のニーズに応えられる機能があるかどうかも、CMS選びの重要なポイントです。

・予約システムとの連携：患者様がWebサイトから直接予約できるシステムは、来院へのハードルを大きく下げます。

・患者様の声・口コミの掲載機能：前述の通り、患者様のリアルな声は最高の「第三者評価」です。簡単に掲載・管理できる機能は必須と言えます。Googleの口コミは、来院を決定する患者様が増えているため、積極的に集める必要があります。ポジティブな口コミは強みを明確にし、ネガティブな口コミは改善に繋がる貴重なフィードバックとなります。口コミへの返信を丁寧に行うことで、顧客との関係性を深めることも可能です。

・ビフォーアフター写真の掲載：施術の効果を視覚的に伝えるビフォーアフター写真は、患者様の期待感を高め、来院を後押しします。

⭐初期費用・月額費用・サポート費用など、費用対効果の考え方

　CMSの導入には費用がかかります。初期費用だけでなく、毎月の運用費用、そしてサポートが必要な場合の費用も考慮し、トータルでの費用対効果を検討しましょう。安ければ良いというわけではなく、必要な機能が備わり、長期的に見て費用対効果の高いものを選ぶことが肝心です。のニーズに応えられる機能があるかどうかも、CMS選びの重要なポイントです。

⭐全てを自分でやらない！「一部を専門家に任せる」という賢い選択肢

　CMSを使えば、ある程度の更新は自分で行えますが、やはり専門的なWebマーケティングの知識やSEO対策は奥が深く、時間もかかります。すべての経営者がWebのプロである必要はありません。重要なのは、「どこに力を集中するか」です。

　船井総合研究所が提唱する「力相応一番化」の原則や「一点突破全面展開」戦略のように、自院の強みに経営資源を集中し、Web集客という専門分野はプロに任せるという選択も非常に有効です。例えば、治療コンセプトの作成, 治療ストーリーの提言, 回数毎の目的の設定といった「商品開発」や、治療コンセプトの浸透, 患者様の本質的ニーズの引き出し, 回数毎の説明ツール作成といった「対応面」に注力し、Web集客の技術的な部分はコンサルタントに任せることで、経営効率を高めることが可能です。プロのサポートを受けることで、競合院に差をつけ、安定的な集患を実現し、貴院の業績アップを加速させることができます！

4️⃣よくある質問（Q&A）

Q1：CMSとホームページ作成ツールの違いは何ですか？

A：ホームページ作成ツールは、一般的にWebサイトのデザインやレイアウトを視覚的に編集する機能が中心です。CMSもその機能を持っていますが、それに加えて「コンテンツ（記事や写真など）を管理する」機能に特化しています。ブログ記事の投稿、カテゴリ分け、過去記事の管理などが容易で、SEO対策に有利な構造を維持しやすいのがCMSの強みです。継続的な情報発信を考えているなら、CMSの導入がおすすめです。

Q2：CMSを使えば、SEO対策はどこまで自分でできますか？

A：CMSを使えば、基本的なSEO対策の多くは自分で行うことができます。

・キーワードの選定と配置：検索されやすいキーワードを選び、タイトル、見出し、本文に含める

・コンテンツの作成：患者様の悩みに寄り添った質の高い記事を執筆し、定期的に更新する

・内部リンクの設置：関連性の高い記事同士をリンクで繋ぐ

・モバイルフレンドリー対応：多くのCMSは標準でモバイル対応していますが、表示崩れがないか確認する

Q3：ブログ記事のネタはどのように見つけたらいいですか？

A：ブログ記事のネタは、日々の診療の中に溢れています。

・患者様からの質問：診察室で患者様からよく聞かれる質問は、他の患者様も知りたい情報です。それを記事にしましょう。

・よくある症状の解説：腰痛、肩こり、むち打ちなど、整骨院で扱う主要な症状について、原因、メカニズム、当院の治療法、セルフケアなどを詳しく解説します。

・患者様の声・成功事例：患者様の具体的な改善例は、これから来院を検討している方にとって最高の情報です。許可を得て、匿名で体験談を掲載しましょう。

・季節の健康情報：季節の変わり目に起こりやすい不調や、インフルエンザ予防、花粉症対策など、時期に合わせた情報も有効です。

・院からのお知らせ：休診日、イベント情報、新しい機器の導入なども大切なコンテンツです。

・日々の診療で話していること：患者さんの前で話している内容こそ、アクセスした人も熱心に読んでくれるコンテンツの候補です。患者さんが興味を持ってくれる内容を無意識に選んで話しているはずだからです。

Q4：ブログやHPの更新頻度はどれくらいが理想ですか？

A：理想的な更新頻度は、Webサイトの目的や競合の状況によって異なりますが、一般的には「週に1〜2回」程度が推奨されます。重要なのは、量より質です。質の低い記事を量産するよりも、内容の濃い記事をコンスタントに更新する方が、Googleからも患者様からも評価されます。継続は力なり、です。

Q5：CMS導入後も継続的なサポートは必要ですか？

A：はい、継続的なサポートは非常に重要です。Webマーケティングの世界は常に変化しており、Googleのアルゴリズムも頻繁に更新されます。一度CMSを導入して終わり、ではなく、効果測定（Google Analytics 4など）を行い、改善を繰り返していく必要があります。専門家による市場分析と戦略立案、データに基づいた改善提案、最新情報の提供などは、貴院のWeb集客を持続的に成長させるために不可欠です。また、CMSの使い方で疑問が出た際の質問や、新しい機能の導入に関するアドバイスなど、継続的なサポートは日々の業務の効率化にも繋がります。

5️⃣成功事例から学ぶCMS活用のヒント

　CMSを効果的に活用し、Webからの集患を飛躍的に伸ばした整骨院はたくさんあります。いくつかのヒントをご紹介しましょう。

⭐症状ページの作り込みと地域名・症状名キーワードの徹底

　愛知県安城市の「安城ほほえみ鍼灸接骨院様」は、症状ページの作り込みを徹底し、自然検索の順位向上に成功しています。特に、

・アンカーリンクの設置：ページ内の目的の箇所へすぐに飛べるようにすることで、ユーザーの利便性を高めます。

・執筆者の明記と内部リンク設置：記事の信頼性を高め、関連情報へのアクセスを促します。

・地域名＋症状名キーワードの活用：「安城市腰痛」「安城市むち打ち治療」など、地域名と症状名を組み合わせたキーワードを盛り込むことで、地域に特化した検索で上位表示されやすくなります。

　このように、患者様が具体的に検索するであろうキーワードを意識し、それに対する質の高い情報を提供することが成功の鍵です！

⭐安城ほほえみ鍼灸接骨院様⭐

成功ポイント

🔑質・量ともに圧倒的な「症状ページ」の作り込み

　安城ほほえみ鍼灸接骨院様のウェブサイトが検索エンジンから高く評価されている最大の要因は、その徹底したコンテンツSEOにあります。特に「症状ページ」への注力は、他の追随を許しません。

・圧倒的な情報量：腰痛や肩こりなどの主要な症状ページには2,000文字以上、その他の症状ページにも1,500文字以上という、ユーザーのあらゆる疑問に答えるための十分な情報量が確保されています。

・質の高いコンテンツ設計：単に文章が長いだけではありません。

アンカーリンク：ページ内の必要な情報へすぐに飛べるように設置し、ユーザーの利便性を向上。

執筆者の掲載：施術を行うスタッフの名前を明記することで、情報の信頼性と専門性を担保。

Q&Aコンテンツ：患者様からよく寄せられる質問と回答を掲載し、来院前の不安を解消。

　この「ユーザーファースト」を徹底した詳細なコンテンツ作りが、Googleからの高い評価、すなわち検索上位表示に直結しているのです。

🔑自院で育て続けるための「CMS」という武器

　これほど質の高いコンテンツを、どのようにして維持・更新しているのでしょうか。その答えこそが「院内で簡単に更新できるCMS」の活用です。

外部の制作会社に都度依頼していては、情報の追加や修正に時間とコストがかかり、スピーディーな情報発信は困難です。安城ほほえみ鍼灸接骨院様は、ブログやお知らせを自院のスタッフが更新できる体制を整えることで、以下のような好循環を生み出しています。

・継続的なキーワード対策：ブログ機能を活用し、専門知識を活かしたキーワード関連の記事を継続的に投稿。サイト全体の専門性を高め、SEOを強化しています。

・情報の鮮度の維持：新しい治療法やキャンペーン情報などをタイムリーに発信し、サイトを常にアクティブな状態に保っています。

　このように、優れたCMSを導入し、自院でコンテンツを育てていく体制こそが、長期的なWEB集客成功の心臓部と言えるでしょう。

🔑信頼性を加速させる「ドメイン」と「口コミ」の力

　質の高いコンテンツと更新体制に加え、安城ほほえみ鍼灸接骨院様の成功を後押しする2つの強力な要素があります。

・ドメインの採用：同院が利用する「OR.JP」は、特定の組織法人しか登録できないドメインです。そのため、Googleからの信頼性が高く、SEOにおいて有利に働く「強ドメイン」とされています。

・地域No.1のGoogle口コミ数：オンライン上の情報だけでなく、実際に来院した患者様からの圧倒的な支持が、Googleマップ上での評価を高め、ウェブサイトの信頼性（E-E-A-T）をも向上させています。これは、検索ユーザーが来院を決める際の、非常に強力な後押しとなります。

⭐株式会社にほん整体（とくしま整骨院グループ）様⭐

成功ポイント

🔑全ての施策の土台となる「更新しやすいHP（CMS）」

　株式会社にほん整体様は、1店舗あたり平均70名超という驚異的な新規集客を実現していますが、その成功の原点は、全てのWEB施策の土台となる「自院で柔軟に情報を更新・改善できるHP（ウェブサイト）」の存在にあります。イベント用の特設ページを迅速に用意できたのも、操作性の高いCMSがあったからこそです。最先端のAI戦略も、この「更新しやすい」という土台がなければ成り立ちません。

・AIが「この症状ページに、このキーワードを追加すべき」と分析しても、CMSがなければすぐに対応できません。

・AIが「新しいブログ記事として、このテーマが有望」と提案しても、更新が大変では宝の持ち腐れになってしまいます。

　つまり、操作性の高いCMSを選び、自院でPDCAを高速で回せる環境を整えたことこそが、にほん整体様のあらゆる成功の出発点なのです。

🔑人の知見をAIで加速させる「AIファースト」のWEB集客

　CMSという強力な土台の上で、にほん整体様が展開しているのが「AIファーストのWEB集客」です。

　これは、単にAIツールを導入するということではありません。ウェブサイトを中心とした集客活動のあらゆる場面で、AIによるデータ分析を意思決定の起点に置くという次世代の戦略です。

　例えば、以下のような活用が考えられます。

・需要予測とキーワード選定：AIが検索トレンドや競合サイトを分析し、「次に書くべきブログ記事のテーマ」や「強化すべき症状ページのキーワード」をデータに基づいて提案する。

・コンテンツの最適化：既存ページのユーザー行動をAIが分析し、「この部分の表現を変えた方が良い」「ここにQ&Aを追加すべき」といった具体的な改善案を提示する。

・効率的な記事制作：AIに記事の構成案を作成させ、スタッフは専門家としての知見を肉付けしていくことで、高品質な記事を効率的に量産する。

　これにより、これまで担当者の経験や勘に頼りがちだったWEBマーケティングが、客観的なデータに基づいて最適化され、精度と効率が飛躍的に向上します。

🔑「CMS×AI」の相乗効果が示す圧倒的な集客実績

　この「CMS」と「AI」の組み合わせは、驚異的な成果を生み出しています。それが、1店舗あたり平均70名を超える新規集客という数字です。

　この成果は、どちらか一方だけでは決して達成できません。

・人の知見（専門知識）：現場のスタッフが持つ、患者様の生の声や施術の経験。

・CMS（柔軟な器）：その専門知識を、いつでも好きなときに情報発信できるウェブサイト。

・AI（強力な参謀）：その情報発信を、データに基づいて最も効果的な形に導く分析力。

　この「人 × CMS × AI」という三位一体の戦略が相乗効果を生み、コンテンツの質と量の両面で他院を圧倒し、安定した集客を実現しているのです。

　ここまでCMSの重要性や活用方法についてお話ししてきましたが、「よし、明日から全部自分でやってみよう！」と思われた方もいらっしゃるかもしれません。その意欲は素晴らしいことですが、整骨院経営という多忙な中で、Webマーケティングの専門知識を深め、PDCAサイクルを回し続けるのは、想像以上に大変なことです。

　だからこそ、今、専門的なコンサルティング会社のサポートが、貴院の業績アップに不可欠なのです。

　無料経営相談や、業界の最新情報が学べるセミナー、無料ビジネスレポートなども提供されています。ホームページやWeb集客で成果を出すためには、最新の時流を読み、データに基づいて継続的に改善し続けることが不可欠です。

後悔しないホームページ制作、そしてその先の持続的な経営成長のために、頼れるパートナーを見つけて、一歩を踏み出してみませんか？

　きっと、あなたの院の未来は、もっと明るく、もっと強く輝き始めるはずです。ぜひ、ご自身の院の可能性にフタをすることなく、チャレンジしてみてください！